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Características de un buen Logotipo

características de un buen logotipo

caracteristicas-de-un-buen-logotipo-2¿Qué es un Logotipo?

Un logotipo es un conjunto de símbolos, formas, colores y letras, que se asocian a una marca y que reflejan la identidad corporativa de la misma.

El logotipo estará presente en cualquier interacción entre la empresa o producto y el cliente, antes de la venta, durante la venta, durante la utilización del producto, y posiblemente al inicio del siguiente ciclo.

El logotipo puede afectar a este proceso, facilitándolo o dificultándolo. De ahí la importancia de prestar mucha atención al diseño de la imagen, de modo que sea atractiva y profesional, y se pueda identificar y recordar fácilmente.

Cuando se examinan varias propuestas para el diseño de un logotipo, hay que buscar que cumplan varias condiciones, de las cuales hay tres que son fundamentales. Para funcionar bien, para una empresa determinada, un logotipo debe ser:

  • Memorable. El cliente debe poder recordar el logotipo después de haberlo visto, y debe poder recordar la empresa a la que representa. Ayuda el hecho de que tenga algún detalle que lo haga especial, que llame la atención.
  • Relevante. El logotipo debe poder representar a su empresa, y ser de algún modo específico para ella. Aunque es posible tener un logotipo completamente abstracto, es mucho mejor si expresa algo importante.
  • Único. Su logotipo debe ser razonablemente distinto a cualquier otro que haya en su vecindad y mercado. El logotipo sirve para que le identifiquen, no para que le confundan.

La regla de Oro; Simplicidad, cuanto más simple (menos formas, menos colores), mejor. Un logotipo simple es más fácil de recordar, más económico de imprimir, más fácil de combinar.

Una vez se ha comprobado que el logotipo cumple con las tres condiciones fundamentales, se puede afinar un poco más. Otras características adicionales de un logotipo deben ser:

  1. Original. Si bien existen modas que inclinan los diseños en ciertos sentidos, es recomendable ser un poco más creativo y tener un logotipo completamente diferente al estilo de otras marcas, pues no lo ayudará a diferenciarse de la competencia. Un diseño de logotipo original contribuirá a dotar a la empresa de una imagen comercial novedosa y atractiva.
  2. Práctico. El logotipo seguramente se tendrá que reproducir en multitud de materiales (papel, tela, plástico, cristal, etc.) Deberá permitir la ampliación y reducción, y la representación en gris y blanco y negro, conservando su legibilidad y sin perder los detalles.
  3. Consistente. Un buen diseño de logotipo debe ser coherente con el resto de la imagen de la compañía. Conservar una paleta de colores uniforme y una estética específica contribuirá al éxito de sus aplicaciones.
  4. Adaptado a la audiencia. El logotipo deberá adaptarse al público objetivo en cuanto a estética, contenidos, colores, etc. Cada perfil de consumidor (infantil, adolescente o adulto, por ejemplo) requerirá un tratamiento especial y un contenido visual adaptado a sus preferencias de consumo.
  5. Profesional. Un diseño gráfico profesional transmite una sensación de solidez y solvencia que se extiende a la empresa representada por el logotipo.
  6. Perdurable. Es interesante tener en cuenta que el logotipo no pase de moda rápidamente. El diseño puede ser moderno sin ser demasiado “fashion” y evitar de este modo tener que rediseñarlo demasiado pronto.

Puedes buscar logos de empresas en google y verás muchas de las marcas mas reconocidas tienen estas características.

5 de los mejores logotipos de empresas

Para comprender mejor lo anterior me gustaría dejarles unos ejemplos de logotipos de empresas muy reconocidas y que cumplen con lo ya mencionado.

Logotipo de NIKE

logotipo de nike

Quizás es el mejor ejemplo de todos los tiempos. Queda bien en cualquier color. Sencillo y memorable, a tal punto  que en 1995 la empresa optó por eliminar las letras del diseño original.

Logotipo de FedEx

logotipo de fedex

Si observamos detenidamente el espacio entre la E y la X del logotipo, se puede apreciar una pequeña flecha escondida entre medio, con la intención de simbolizar la velocidad y precisión de FedEx.

Logotipo de Amazon

logotipo de amazon

La flecha en amazon, aparte de simbolizar una sonrisa, comienza en la letra “a” y termina en la letra “z”, indicando que venden todo desde la “a” la “z”.

Logotipo de Barbie

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El rosado se enfoca directamente en el público femenino y sus siluetas apuntan a la escritura de una niña. La marca vende tres muñecas por segundo.

El Logotipo de Apple

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La inspiración detrás del logo fue la manzana que sirvió a Isaac Newton como estudio de la gravedad. La versión más colorista del logo de Apple duró casi 20 años, hasta 1998. A partir de entonces se optó por versiones en un solo tono, más o menos neutro, y con más o menos texturas, pero siempre conservando la manzana original de Apple que ya es un icono en todo el mundo.

Si tienes alguna duda o consulta al respecto puedes dejarnos tus comentarios.

Por: Santos R. Guerra F.

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